一、山姆超市的飞天茅台简述

在零售市场上，山姆超市以其独特的外销产品吸引着众多消费者，其中飞天茅台便是其销售的一大亮点。作为一款高端白酒，飞天茅台在国内市场享有极高的声誉和知名度。而在山姆超市购买的飞天茅台，因其渠道的正宗与质量的保障，往往受到消费者的青睐。令人费解的是，山姆超市的飞天茅台并不在其官方APP上销售，引发了消费者和市场的广泛关注。

二、山姆的飞天茅台为什么不在APP购买？

1. 货源稀缺性

我们要明确的一点是，飞天茅台作为一种稀缺资源，其市场供需矛盾突出。由于山姆超市的进货渠道有限，飞天茅台的存货量往往不能满足所有消费者的需求。考虑到线上购物的便捷性，一旦飞天茅台上线APP，极有可能会导致短时间内大量订单涌入，而供应量不足将导致消费者体验下降，影响品牌形象。为了避免这种情况的发生，山姆超市选择不在APP上销售飞天茅台。

2. 实体店特色经营策略

山姆超市作为一家以实体店为主的零售商，其经营策略中强调线下购物的体验。飞天茅台作为吸引顾客的一大亮点，往往与实体店的其他商品或服务相结合，形成一套完整的购物体验。若仅在APP上销售，这种线下特有的购物体验将大打折扣。为了维护特色经营策略，山姆超市选择保留线下销售飞天茅台的渠道。

3. 价格管理与区域限制

考虑到价格管理和区域限制的因素，飞天茅台在各地的价格受到严格管控。而线上销售容易突破地域限制，导致价格体系的混乱。为了避免这种情况的发生，山姆超市选择不在APP上销售飞天茅台，以保证其价格体系的稳定和各地区销售的均衡。

4. 避免假冒产品的风险

线上销售面临的一个重要问题是假冒产品的风险。为了保证消费者购买到正品，山姆超市可能选择避免在APP上销售飞天茅台，以减少因运输、储存等环节产生的风险。通过严格把控线下销售渠道，山姆超市能更好地保证产品的质量和消费者的购物体验。

山姆超市的飞天茅台不在APP购买的原因是多方面的。从货源稀缺性、实体店特色经营策略、价格管理与区域限制以及避免假冒产品的风险等方面来看，这种销售策略有其合理性和必要性。对于消费者而言，虽然线上购买可能更为便捷，但山姆超市的这种策略也是出于对消费者体验和产品质量保障的考虑。